Pour beaucoup, faire du contenu dédié aux médias sociaux est intimidant. Pourtant, dans beaucoup de cas, quelques astuces de base sont suffisantes augmenter la qualité de vos publications.
01. Commencez avec un hook
L’attention des internautes sur les médias sociaux est très courte et limitée. C’est pourquoi vous voulez capter l’attention dès les premières secondes. Sinon, l’auditeur passera à la prochaine vidéo sans écouter la vôtre. Voici quelques manières classiques pour créer un hook: 1- provoquer la curiosité, 2- utiliser des émotions, 3- offrir de la valeur immédiate, 4- par les visuels et 5- soyez bref et direct.
02. Faites vous un plan
Avant de filmer, définissez clairement votre objectif. Que voulez-vous que l’auditeur ressente, apprenne ou fasse après avoir regardé votre vidéo? À partir de cet objectif, vous pourrez développer le scénario de votre vidéo et identifier les prises de vue dont vous avez besoin. Cela vous permettra de filmer uniquement ce dont vous avez besoin. Rendant votre tournage et post-production plus efficace et rapide.
03. Faites-le pour votre public
Adaptez le ton, le style, le hook et le contenu à votre audience. Ce n’est pas à eux de s’adapter à vous, mais bien l’inverse.
Votre public doit être rapidement interpellé par votre vidéo et sentir qu’elle s’adresse à lui. Les sujets dont vous parlez et la manière dont vous apportez ces sujets sont donc primordiale. Assurez-vous de connaitre votre public cible et les attributs susceptibles d’influencer leur personnalité : sexe, âge, nationalité, centres d’intérêts, etc. Cela vous permettra de livrer un message pertinent dans un format qui captera son attention.
Prenons l’exemple d’une entreprise de vêtements sportifs. Leur clientèle principale est locale et est âgée de 25 à 40 ans. Elle est très active et aime l’aventure. Il pourrait donc être intéressant pour ce commerçant de créer des vidéos où des gens utilisent leurs produits dans lieux de plein air dans la région pour en démontrer la valeur : randonnée en montage, kayak, escalade, etc.
04. Show, don’t sell
Les utilisateurs des médias sociaux cherchent à se détendre, se divertir ou rester connectés avec leurs amis et leur famille, plutôt qu’à être la cible de publicités ou de promotions. Ils ne sont pas dans l’état d’esprit de se faire vendre un produit ou un service.
C’est dans cet esprit que nous utilisons la stratégie show, don’t sell. Cette méthode repose sur le principe de démontrer la valeur d’un produit (ou d’un service) en le laissant vivre dans un un contexte plus large et intéressant que le produit en sois. On veut montrer à l’auditeur le style de vie qui est associé à la marque, plutôt que de mettre l’accent que les attributs, caractéristiques ou avantages du produit.
05. Investissez dans l’audio en premier
Si vous enregistrez quelqu’un qui parle, prenez le temps de faire une bonne captation audio. Cela peut se faire facilement avec un micro lavalier / cravate. Ceux d’entrée de gamme coûtent 10-15$ et sont très facile à utiliser.
En somme, créer du contenu pour les médias sociaux peut devenir simple avec quelques astuces clés : captez l’attention avec un bon hook, planifiez votre objectif, adaptez votre contenu à votre audience, privilégiez la méthode “show, don’t sell” pour valoriser votre produit dans un contexte attrayant, et investissez dans une bonne captation audio. Ces conseils vous aideront à produire des vidéos efficaces et engageantes.
